Non è certo un’affermazione azzardata dire che Normal Gossip è un podcast da non perdere, ma vi prego di ascoltare il suo ultimo episodio se non l’avete ancora fatto. Non vi svelerò nulla del succoso dramma della comunità di nicchia, se non dire che è più eccitante di quanto avrei mai potuto immaginare.
Gli utenti di Anchor di tutto il mondo possono ora caricare video podcast: Acast ha un nuovo fantastico strumento per gli inserzionisti ed Edison ha alcune nuove ricerche promettenti sulla crescita dell’ascolto dei podcast.
Gli utenti di Anchor possono ora pubblicare video podcast su Spotify.
Mentre YouTube sta diventando un attore sempre più importante nel settore dei podcast, Spotify ha ampliato le sue funzionalità di video podcast ai creatori di tutto il mondo. Gli utenti di Anchor in 180 nazioni possono ora pubblicare versioni video dei loro podcast su Spotify. Prima questa funzione era accessibile solo agli utenti di circa una dozzina di Paesi tra cui Stati Uniti, Australia e Brasile.
Nonostante tutto il clamore suscitato dai video podcast, questi rimangono una rarità piuttosto che la norma. Nonostante The Joe Rogan Experience e Call Her Daddy siano delle eccezioni, le classifiche di Spotify sono dominate da programmi puramente audio. Ciò non significa che non possa prendere piede: più persone lo fanno, più altre persone li seguiranno. Ma realizzare un video podcast richiede di essere più organizzati, sia a livello di attrezzatura che di editing (e dovreste sforzarvi di avere un bell’aspetto quando registrate, che è poi uno dei motivi di profitto del podcasting). Non è per tutti!
Inoltre, il vantaggio di YouTube rispetto agli streamer audio potrebbe non essere (interamente) legato alle sue funzionalità video. In primavera Cumulus ha scoperto che il 45% delle persone che ascoltavano i podcast su YouTube non guardavano nemmeno il video, ma ascoltavano il podcast con il volume abbassato. Credo che il vero vantaggio di YouTube sia che fa parte di Google. Si cerca un podcast su Google ed eccolo lì. La ricerca è molto più semplice e, anche se faccio ricerche per lavoro, spesso scelgo la versione di YouTube.
Ad ogni modo, ora che Anchor ha lanciato la funzione nei mercati di Spotify, sarà interessante vedere se l’utilizzo dei video aumenta.
Il numero di ascoltatori giornalieri di podcast sta crescendo.
Secondo i dati di Edison, il 18% delle persone statunitensi dai 13 anni in su consuma podcast quotidianamente, rispetto al 15% dello stesso periodo dell’anno scorso. Questo dato è ovviamente ancora lontano da quello di coloro che guardano la TV o ascoltano la musica quotidianamente, ma rappresenta un notevole miglioramento rispetto al passato.
“Si sono verificate alcune fluttuazioni importanti nella portata dei podcast da un trimestre all’altro tra l’inizio e la fine delle restrizioni di quarantena, ma questo grafico che mostra l’aumento della portata dei podcast dovrebbe essere incoraggiante per la comunità dei podcast”
si legge nel post sul blog dell’azienda.
Acast lancia una nuova funzionalità che consente agli inserzionisti di indirizzare i podcast in base a parole chiave.
L’industria è (giustamente) ossessionata dal migliorare la pubblicità dei podcast e Acast ha introdotto una nuova funzionalità che tenta di fare proprio questo. La società svedese di podcasting ora consente agli inserzionisti che utilizzano il suo marketplace di scegliere spettacoli in base a parole chiave tematiche.
Gli inserzionisti possono inserire spot nei podcast dove pensano possa trovarsi il loro pubblico di destinazione, senza l’utilizzo di cookie. Possono anche selezionare episodi specifici che possono essere rilevanti per il loro prodotto (anche se il podcast nel suo complesso non lo è).
Strumenti pubblicitari come questo potrebbero non creare esattamente le notizie più avvincenti, ma sono davvero fondamentali per rendere il podcasting un business sostenibile. Sebbene l’ascolto dei podcast sia in espansione, l’oscurità che circonda i dati dei podcast rende difficile per gli inserzionisti spendere soldi in campagne pubblicitarie audio. A meno che non credano di vedere dei risultati, spenderanno i loro soldi altrove. Si prevede che il podcasting diventerà un’industria da 4 miliardi di dollari entro il 2024, a beneficio dei creatori che, si spera, potranno vivere del loro lavoro. Tuttavia, ciò non avverrà senza un serio miglioramento della tecnologia degli annunci audio.
Perché i podcast non sono idonei per i Grammy?
So che può sembrare una domanda idiota, ma ascoltatemi. I Grammy hanno già una serie di categorie dedicate al parlato, tra cui Best Comedy Album, Best Spoken Word Poetry Album e Best Audio Book, Narration, and Storytelling Recording, che sono tutti audiolibri. Dato che gli audiolibri e i podcast si somigliano sempre di più e sono disponibili sulle stesse piattaforme, perché non compararli? Esistono già molte cerimonie di premiazione per i podcast, ma difficilmente ricevono attenzione al di fuori del settore audio.
"Non spetta a me presentare una petizione ai Grammy per avere una categoria di podcast, ma sembra inevitabile che qualcuno lo faccia."